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    洽洽葵花節完美收官 開啟跨界營銷新時代

    發布時間:2016年09月07日瀏覽:

            隨著金秋臨近,洽洽葵花節已經完美收官。在過去兩個多月里,洽洽聯手攜程旅游,以“葵花”為主線,給廣大食客帶來了一場集“逛吃”于一體的饕餮盛宴。而其引領的跨界營銷新模式,引起人們的強烈關注。


            創新營銷拓展更多可能

            近年來,隨著“互聯網+”的逐漸成熟,以及智能設備的快速發展,新型的集硬件載體、娛樂內容、互動分享為一體的智能互聯網已經成為新的運營模式。創新營銷也逐漸成為消費的新熱點。

            在本次葵花節中,從成熟的二維碼體系到先進的VR技術,創新營銷是本次活動的一大亮點??ü澔顒悠陂g,洽洽在全國多個商場中設置了VR體驗區,觀眾在體驗區內通過VR技術,可以切身體驗到洽洽的原料生產地——位于新疆的萬畝葵園的壯觀景象,以最真實、直觀的體驗了解洽洽食品的優秀品質。

            從今年7月起,洽洽食品推出1.5億包 “葵花節”主題包裝產品?;顒悠陂g,消費者掃描包裝袋或袋內卡上的二維碼,均有機會獲得洽洽、攜程聯合提供的探訪新疆萬畝葵園、金瓜子等多種獎品,獎品價值總額高達數十億。同時,消費者還能通過掃碼,隨時關注并購買攜程每天發布的特價機票,更方便的來一場“說走就走”的旅行。

            本次葵花節,洽洽與攜程的跨界戰略合作是基于“互聯網+”的創新營銷典范。2016年的洽洽,不僅讓“一袋一碼”創新了傳統的促銷互動模式,更開創了“包裝變現”的新途徑。依托強大的線下銷售渠道,每年數十億袋的包裝變現媒介,洽洽已在傳統營銷模式與互聯網融合之路上越來越得心應手。

           “洽洽質造”捍衛品質生命線

            洽洽在2016年提出“洽洽質造”戰略,不僅在生產質量上提出高標準,更通過原料控制,從源頭保證產品的質量和口味。目前,洽洽已在全國多個地區建立生產基地,位于新疆的萬畝葵園,便是其中一環。為此,洽洽聯手攜程專門開辟了一條“葵花節旅游專線”。這條新疆旅行線路的一大亮點,便是洽洽的新疆萬畝葵園,旅游愛好者們將有機會置身萬畝葵園,享受不一樣的旅游美景。

            洽洽作為國內堅果炒貨行業的一流企業,對品質的重視可謂一絲不茍。為保證原料品質,洽洽在新疆建立原料生產基地,并建設了筒倉等先進設備對原料進行篩選、初加工、儲存等。同時,洽洽還給予農戶在種植、收購等多方面的建議與指導,采取訂單農業等方式,保證原材料品質與供應的穩定。通過“葵花節旅游專線”,旅行者在觀賞美景的同時,也能深刻體會洽洽在“葵花新農業”方面的發展戰略與布局。

            文化+產品,提升品牌軟實力

            這次葵花節,洽洽在“文化+產品”上做足了文章。本屆葵花節,洽洽在北京朝陽公園、廣州百萬葵園、合肥植物園,布置了三個葵花節分會場。7月23日洽洽攜手酷狗音樂,在廣州百萬葵園舉辦的“葵花節音樂會”,則在文化方面把整個葵花節的氣氛推向了高潮?;顒赢斕?,觀眾不僅享受到了和眾多知名歌手一起音樂狂歡的暢快,還在百萬葵園參與了多項葵花主題活動。從7月1日~7月31日,5個周末共10天的時間里,眾多小型路演活動也在百萬葵園同步舉行,觀眾與家人一起參與種植葵花、答題贏大獎等多項葵花主題活動。

            文化產業作為在全球化的社會消費背景中發展起來的“朝陽產業”,具有較強的綜合性、滲透性和關聯性,企業通過與其之間的關聯與融合,可以培育產品新的延伸點,提高自身品牌的文化附加值?!拔幕?產品”,以產品為基因,以文化為翅膀,為企業的發展提供了新機遇,又實現了從傳統的單一文化產品到多元、現代、高科技的文化產業轉型升級,不斷拓寬品牌的覆蓋面與內涵深度,增加產品的附加值與競爭力。

            在這葵花盛放的兩個多月里,洽洽攜手各大媒體平臺,給廣大食客打造了一場葵花盛宴,從中我們不難看出洽洽創新營銷的強大實力,和作為行業龍頭企業的責任擔當,相信不久的將來葵花節將會成為一個全民共慶的狂歡節。


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